AI verktøy: Slik kan norske bedrifter og annonsører bruke dem i markedføring (#ANFO undersøkelse)

Annonsørforeningen, ANFO, hadde nylig en spørreundersøkelse som gikk ut til medlemmer der der man kartlegger bruken av AI verktøy til markedsføring og annonsering. Verktøyene som nevnes listes her med en kort forklaring på hvordan norske bedrifter kan bruke dem.

• ChatGPT (OpenAI)
  Bruksområder: Kundeservice, innholdsproduksjon, dataanalyse, idégenerering
  Norske bedrifter kan bruke ChatGPT til å effektivisere kundehenvendelser, skape engasjerende markedsføringsinnhold, og assistere med komplekse analyseoppgaver.

• Perplexity:
  Bruksområder: Informasjonssøk, research, faktasjekking
  Kan hjelpe norske selskaper med å raskt finne pålitelig informasjon for markedsundersøkelser, konkurranseanalyse og trendovervåking.

• Gemini (Google):
  Bruksområder: Multimodal AI, bildeanalyse, tekstgenerering
  Norske bedrifter kan utnytte Gemini for avansert bildegjenkjenning i e-handel, eller for å skape mer engasjerende visuelt innhold i markedsføring.

• Copilot (Microsoft Office):
  Bruksområder: Dokumentasjon, presentasjoner, dataanalyse
  Kan øke produktiviteten i norske kontorer ved å assistere med alt fra rapportskriving til Excel-analyser.

• Midjourney:
  Bruksområder: Bildegenerering, visuell design
  Norske kreative byråer og markedsføringsavdelinger kan bruke Midjourney til å skape unike visuelle elementer for kampanjer og produktdesign.

• Stable Diffusion:
  Bruksområder: Bildegenerering, bilderedigering
  Kan brukes av norske e-handelsselskaper for å generere produktbilder eller av eiendomsmeglere for å visualisere interiørdesign.

• Adobe Firefly:
  Bruksområder: Kreativ innholdsproduksjon, bilderedigering
  Norske designere og markedsførere kan bruke Firefly for rask prototyping og kreativ innholdsproduksjon.

• RunwayML:
  Bruksområder: Videoredigering, spesialeffekter
  Kan brukes av norske medieproduksjonsselskaper for å effektivisere videoredigering og skape avanserte visuelle effekter.

• Claude (Anthropic):
  Bruksområder: Tekstanalyse, innholdsgenerering, problemløsning
  Norske bedrifter kan bruke Claude for avansert tekstanalyse, for eksempel i juridiske dokumenter eller for å generere rapporter basert på komplekse datasett.

Det er ingen tvil om at norske bedrifter kan dra nytte av ulike AI-verktøy for å øke produktiviteten og innovasjonsevnen, og at de som tar i bruk mange av disse i dag og som eksperimenterer med bruken har en fordel frem for dem som sitter og venter på neste nye Martech trend. Det er nå det er viktig å prøve seg frem, ta læring, feile og se på nye prosesser.

Ifølge en undersøkelse rapportert av Tekna i august 2024, er det kun syv prosent av respondentene som rapporterer at KI i stor eller svært stor grad benyttes som en del av virksomhetens strategi og drift.

En annen kilde fra september 2024 viser at 63 prosent av bedriftene ikke har gjort konkrete tiltak for å bruke kunstig intelligens, mens bare 5 prosent svarte at de bruker AI «i stor grad».

Det er viktig å merke seg at bruken av AI i norske bedrifter er i rask utvikling, og tallene kan variere avhengig av hvilken undersøkelse man ser på og når den ble gjennomført.

Ingen tvil om at det fortsatt er en fåtall av norske bedrifter bruker AI i stor grad, så det er et stort potensial for vekst og effektivisering her.

ANFO har laget en AI-verktøyskasse med tips og eksempler.

Tendenser i populariteten og anvendelsen av AI-verktøy

Basert på den nyeste informasjonen og trendene i markedet, kan vi se noen tendenser i populariteten og anvendelsen av AI-verktøy. Her er noen observasjoner:

1. ChatGPT (OpenAI) fortsetter å være et av de mest populære og bredt anvendte AI-verktøyene. Det nevnes konsekvent i toppen av lister over AI-verktøy for 2024.
2. Generativ AI generelt ser ut til å være i sterk vekst. Dette inkluderer verktøy som Midjourney for bildegenerering, som ofte nevnes som et av de mest populære verktøyene i sin kategori.
3. Google Gemini (tidligere Bard) får økende oppmerksomhet og ser ut til å vokse i popularitet, spesielt etter oppdateringer og forbedringer.
4. AI-integrerte produktivitetsverktøy, som Microsoft Copilot, blir stadig mer utbredt i bedriftsmiljøer.
5. Spesialiserte verktøy for spesifikke bransjer eller oppgaver (som markedsføring, innholdsproduksjon, eller dataanalyse) ser ut til å øke i popularitet etter hvert som bedrifter blir mer sofistikerte i sin bruk av AI.
6. Det er en økende trend mot å integrere AI i eksisterende programvare og apper, noe som gjør AI mer tilgjengelig for et bredere publikum.

Samtidig er det viktig å merke seg at AI-feltet er i rask utvikling, med nye verktøy og oppdateringer som kommer regelmessig. Dette kan føre til raske skift i popularitet og bruksmønstre.

Dessuten varierer bruken av spesifikke verktøy ofte basert på bransje, bedriftsstørrelse, og spesifikke behov. Noen bedrifter foretrekker kanskje mer spesialiserte eller skreddersydde løsninger fremfor generelle verktøy.

Generelt sett ser vi en trend mot økt adopsjon av AI-verktøy på tvers av ulike sektorer, men det er fortsatt rom for betydelig vekst, spesielt i Norge hvor kun en liten prosentandel av bedrifter rapporterer omfattende bruk av AI.

Kunne du tenke deg å ta en snakk om hvordan disse AI-verktøyene kan implementeres i din bedrift?

Kontakt oss gjerne for en uforpliktende prat.