Er AI oversikten i Google er død og begravelse for tradisjonell SEO? Langt ifra!

Google deler: Slik rangerer du i AI Overviews

Har du også lest en overskrift eller 10 de siste månedene som hevder at tradisjonell SEO er på vei ut? At AI-genererte sammendrag og svar ødelegger for oss som lever av å skape innhold?

Vel, Google sier det stikk motsatte. Og vi i Nettpilot synes at dette er meget interessant å følge med på. Seneste måned har trafikken fra både ChatGPT og Googles AI-oversikt gitt oss mange positive overraskelser. Det tror jeg skyldes at vi faktisk klarer å levere nyttig innhold.

Hva er AI Overviews – og hvorfor betyr det noe?

AI Overviews er Googles nye super-svare-maskin. Rett på toppen av søkeresultatene får du et generert sammendrag, basert på Googles egen kunstige intelligens. Tanken er at du skal få svar uten å måtte klikke deg videre. Men trenger du virkelig hjelp og dybde, så vil du klikke videre. Og her kommer vi som har dybdekunnskap inn i bildet.

bilde — Vi har samlet erfaring igjennom 20 år og samtidig forstått hva Google OG brukere har fokus på. Derfor blir vi belønnet i AI overviews. Dette gir oss trafikk og nye kundemuligheter. Den trafikke vi har mistet var lite verdt for oss uansett.

AI overviews har allerede i løpet av sommeren 2025 gitt dramatiske konsekvenser for mange. Enkelte nettsteder ser en stor nedgang i trafikk. Ifølge Datos endte hele 58% av alle Google-søk i Europa i 2024 uten at brukeren klikket på noe som helst. Men er det så farlig?

Svaret er: det kommer an på.

Hva gjorde europeerne etter et Google-søk i 2024?

Klikket: 40.3%
Gjorde ingenting: 37.4%
Søkte videre: 22.3%

Det er klart at «gjorde ingenting» er en ganske stor bit av kaken. Men for de som faktisk klikket, ser fordelingen slik ut:

Organisk, ubetalt søkeresultat: 74.6%
Google-tjeneste (Bilder, YouTube, Nyheter osv.): 24%
Betalt annonse: 1.4%

Det er altså fortsatt organisk søk som dominerer klikkene. I tillegg er over 99% av søkeordene som utløser AI Overviews informasjonsorienterte.

Hva betyr dette?

Det betyr at brukere som er ute etter et enkelt svar, et kjapt faktum, får det de trenger umiddelbart. Men når folk er i kjøpsmodus, eller trenger en mer kompleks løsning, klikker de fortsatt. Og da vil de ha relevant innhold, ikke et robot-svar.

AI endrer alt, men SEO består?

I juli 2025 bekreftet Gary Illyes fra Google Search-teamet en viktig nyhet for alle som driver med markedsføring: Du trenger ikke egne strategier som AEO eller GEO for å rangere i Googles AI-funksjoner. Hør her:

«For at innholdet ditt skal vises i AI Overviews, er det bare å bruke vanlige SEO-prinsipper. Du trenger verken GEO, LLMO eller noe annet.»
– Gary Illyes, Google Search Live Deep Dive 2025

Dette er den viktigste beskjeden du kan få. Vi har sagt det i årevis: Det handler om kvalitetsinnhold, teknisk optimalisering og brukersentrert verdi. AI-funksjonene bruker den samme infrastrukturen som tradisjonell søk, med Googlebot og de samme rangeringssignalene.

Det Google vil ha: Høy kvalitet – uansett hvordan det lages

Google folka er smarte nok De er ikke dumme. De skjønner at AI er et verktøy, og du og jeg vil at vi skal bruke det til å skape bedre innhold.

Google vurderer innhold ut fra reell kvalitet og verdi – ikke om det er laget av mennesker eller AI. Det er derfor vi i Nettpilot alltid har fokusert på E-E-A-T-prinsippene: Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troverdighet.

Innhold som viser virkelig erfaring og høy grad av tillit, har langt større sjanse for å bli valgt som kilde i AI Overviews.

Vær varsom med AI: Menneskelig kvalitetssikring er avgjørende (Human in the loop)

Samtidig advarer Google sterkt mot det som kalles Black Hat SEO. Å pumpe ut hundrevis av AI-genererte artikler uten unikt innhold eller kvalitet vil straffes. Hardt.

AI er et verktøy – ikke en erstatning for menneskelig innsikt.
Alt innhold må kvalitetssikres av mennesker før det publiseres.
Innhold uten virkelig verdi vil få laveste SEO-rangering.

Hva betyr dette for deg?

1. Fortsett med SEO. Vi kan hjelpe med din SEO-strategi.

Du trenger ikke AEO, GEO eller LLMO. SEO fungerer fortsatt – også for AI-søk.

2. Fokuser på kvalitet. Vi kan hjelpe med å lage innhold av høy kvalitet.

Bruk AI som et verktøy for idéutvikling og effektivitet, men sørg alltid for manuell kvalitetssikring, gjennomgang og korrigering.

3. Forstå brukerens intensjon. Vi kan bistå med brukefokusert utforming og UX.

AI-søk tolker spørsmål dypere, og dermed forventer de at du gir ekte svar på komplekse behov.

4. Optimaliser for “AI-svar”. Forstå dette innlegget;)

Selv om AI gir svar, henter den informasjon fra indekserte nettsider. Sørg for at din side er den kilden AI velger.

Har du spørsmål om hvordan du skal optimalisere innhold for AI-søk, eller trenger en strategisk sparringspartner?

Ta kontakt med Nettpilot. Vi er her for å hjelpe deg med å navigere i den nye, spennende søkehverdagen.