Kan kunstig intelligens gi bedre Google Ads og SEO?

Oppdatert mars 2026

Denne artikkelen ble opprinnelig publisert i august 2023, og har dermed fått et stort behov for renovering. Det har skjedd vanvittig mye i forhold til kunstig intelligens i løpet av denne tiden, og det er interessant å se hva som har endret seg, og ikke minst; hva som ikke har endret seg noe særlig.

Du har hørt at kunstig intelligens (KI) og AI kan hjelpe deg med både innhold, Google Ads, og SEO, så hvordan forholder Nettpilot seg til det?

Vel, vi i Nettpilot har testet ulike AI systemer for ulike kunder av ulike størrelse og har både gode og dårlige erfaringer. AI fungerer svært godt når det er store mengder datagrunnlag, men vi har fortsatt til gode å se en ren AI løsning som fungerer bedre enn mennesker med mye erfaring og kunnskap om markedet det jobbes i. Derimot må man si at kunstig intelligens er en super samarbeidspartner, også for mennesker som har mye kompetanse på sitt område.

Vi kan benytte ulike AI systemer til research, idefaser og innledede kreative faser, men det er alltid viktig å utvise kritisk sans, få sortert, filtrert og tilpasset av en menneskelig ekspert.

Autoritet og orginalitet

I 2023 var problemet at AI hadde for lite av en del data til å kunne bistå maksimalt. I 2026 er problemet at AI har for mye data – og det meste av det er generisk.

Den nye knapphetsfaktoren er ikke data, men autoritet og originalitet. En annen utfordring som man må forholde seg til ved bruken av kunstig intelligens, er dens behagesyke. Som bruker av AI-verktøy er det essensielt at man ikke går for enkleste og raskeste svar, men bruker tid, energi og kreativitet på å utfordre AI, og stiller kritiske spørsmål ved svarene man får. Kun når menneske møter maskin på denne måten, får man ultimativ nytte av samarbeidet.

AI er den nye kunden

I 2023 handlet denne artikkelen om å bruke AI til å lage annonsetekster og gjøre research. I 2026 er det minst like viktig å forstå at AI er den nye kunden – den som leser, evaluerer og anbefaler innholdet ditt til mennesker. I 2026 handler det ikke lenger bare om SEO, og man må forstå at AEO, GEO eller siteringer også er viktige disipliner å forholde seg til.

I 2026 handler ikke synlighet lenger om å være plassert øverst i Google, men minst like mye om å bli sitert i ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews og Gemini.

Vår metode Three-Layer Approach ble utviklet nettopp for å løse dette.

Nettpilot har siden 2023 arbeidet mye med AI drevet SEO, og opparbeidet seg mye kunnskap på området. Hvis du er interessert i forstå din nye kunde, så kan du blant annet sjekke ut artikkelen om logganalyse som viser hva AI agentene faktisk leter etter.

3la.ai har en stor verktøyskasse som kan benyttes for de som ønsker å forbedre sitt eget nettsted slik at man ivaretar god kommunikasjon til både mennesker og maskiner.

Hva skjer når «alle» bruker kunstig intelligens?

Google skriver selv følgende rundt problemstillingen som oppstår hvis alle annonsører benytter seg av AI baserte løsninger:

«Hvordan kan du differensiere deg og skille deg ud fra mengden, hvis alle annonsører kan øke effektiviteten ved hjelp af AI-baserte løsninger? Din viten om dine kunder og din virksomhet er viktige faktorer når det gjelder å guide den kunstige intelligensen til suksess og forbedre din budstrategi på tvers af kanaler.«

Dettte betyr da med andre ord at du personlig selv må «mate» Googles kunstige intelligens med din kunnskap og dine erfaringer for at den skal kunne hjelpe deg;) Når du gjør dette bidrar du samtidig til at Googles AI kan bistå andre som har samme behov som deg, med mindre du har en Pro workspace-konto. Du kan med andre ord risikere å hjelpe dine konkurrenter. Det er verdt å tenke på.

Med AI Overviews ser vi nå også at Google aktivt holder brukere inne i Google-økosystemet, og det er også verdt å tenke litt over.

Hvis du har CRM eller salgssystemer som kan eksportere data tilbake til Google, så kan du bistå Googles AI. Men du kan også bruke disse data selv til å ta gode beslutninger, uten å koble på Googles AI. Dette er noe Nettpilot evt. kan bistå med.

Er det fortsatt noen gode grunner til å bruke mennesker?

I 2023 skrev jeg om de gode grunnene til å bruke menneskelige eksperter for SEO og annonsering. De fleste grunnene står seg fortsatt, men med modifikasjoner. Menneskelig ekspertise er fortsatt kjekt å ha – men rollen har endret seg fra å «å gjøre jobben» til «å kvalitetssikre og styre AI». AI er briljant på volum, men menneskelig ekspertise er fortsatt bedre for differensiering, etiske overveielser og kritisk tenkning.

1. Strategisk innsikt og tilpasningsevne: Menneskelige eksperter har evnen til å forstå komplekse forretningsstrategier og tilpasse SEO- og annonseringskampanjer deretter. Vi kan analysere markedsbehov, konkurrenter og målgrupper på en mer holistisk måte og tilpasse taktikker i sanntid for å oppnå best mulig resultater.
   AI har også tilpasningsevne, men mennesker kan trekke på erfaring og kreativitet for å finne unike løsninger.
   (Mars 2026 – Kunstig intelligens får stadig bedre tilpasningsevne, men en erfaren SEO-spesialist som har mye erfaring med bruk av KI-verktøy, vil fortsatt gi god verdi for pengene).
2. Kontekstuell forståelse: Menneskelige eksperter kan tolke informasjon innenfor en kontekstuell ramme og forstå nyanser som AI kanskje ikke kan oppfatte. Dette er spesielt viktig når det gjelder annonsering og SEO, der konteksten kan påvirke effekten av meldinger og kampanjer.
3. Kreativitet og innovasjon: Mennesker er i stand til å tenke kreativt og finne innovative tilnærminger til SEO og annonsering. Mens AI er flott til å analysere data og trekke mønstre, er menneskelig kreativitet fortsatt et pluss når det gjelder å utvikle engasjerende kampanjer og innhold som skiller seg ut og står skarpt i mengden.
   (Mars 2026. Den menneskelige kreativiteten vil nå kunne få et ekstra gir i samarbeid med AI).
4. Personlig tilpasning og menneskelig touch: Å oppnå personlig tilpasning og gi en menneskelig touch i kommunikasjonen kan være avgjørende for å bygge tillit og opprettholde langvarige kunderelasjoner. Menneskelige eksperter kan tilpasse meldinger og tilnærminger basert på individuelle kunders behov og preferanser.
   (Mars 2026; Menneskelige eksperter på kommunikasjon vil nå kunne få et ekstra gir i samarbeid med AI).
5. Etisk vurdering og følsomhet: Når det gjelder annonsering og SEO, er etiske hensyn viktig. Menneskelige eksperter kan ta bevisste beslutninger om hvilke typer annonser og kampanjer som er hensiktsmessige for ulike målgrupper, og de kan utvise følsomhet og empati for å unngå kontroversiell eller støtende innhold.
6. Mennesker kan forstå brukerens behov. AI-verktøy kan analysere data og identifisere trender, men de kan ikke forstå brukernes behov på samme måte som mennesker. Mennesker kan bruke sin intuisjon og erfaring til å ta beslutninger som er i brukernes beste interesse.
7. Mennesker kan håndtere kompleksitet. SEO og ads er komplekse felt med mange faktorer å ta hensyn til. Mennesker kan forstå og håndtere denne kompleksiteten på en måte som AI-verktøy ikke kan. (Mars 2026; Menneskelige eksperter vil nå kunne få et ekstra gir for å håndtere kompleksitet i samarbeid med AI).
8. Mennesker kan gi personlig service. AI-verktøy kan være nyttige for å automatisere oppgaver, men de kan ikke gi personlig service på samme måte som mennesker. Mennesker kan bygge relasjoner med brukere og gi dem den personlige servicen de trenger. (Mars 2026; Det er flere eksempler på at mennesker nå har begynt å bygge emosjonelle relasjoner med kunstig intelligens, og noen relasjoner har faktisk fått dødelig utfall, mens andre relasjoner har gitt helsebringende effekt, f.eks i forhold til ensomhet).
9. AI kan ikke endre markedet. AI kan ikke øke størrelsen på markedet eller fjerne konkurrenter. Det vil fortsatt være konkurrenter som kjemper om å nå frem til kundene. AI vil ikke endre folks behov eller kunne øke etterspørsel på dine produkter. (Mars 2026; Disse bastante påstandene har jeg ikke lenger grunnlag for å komme med. Jeg tror faktisk nå at AI både kan endre markedet, endre folks behov og øke etterspørselen på dine produkter).
10. Språklig finesse og tone: Språket i en annonsetekst må matche merkevarens tone og personlighet. Menneskelige eksperter kan håndtere dette mer effektivt enn AI, som kan være begrenset til generiske formuleringer og ikke alltid kan gjenkjenne subtile nyanser som er viktige for å skape riktig tone i teksten. (Mars 2026; Dette stemmer forsåvidt fortsatt hvis vi snakket om dyktige menneskelige eksperter, men AI blir stadig bedre til å gjenkjenne subtile nyanser og skape riktig tone i teksten).
11. A/B-testing og optimalisering: Mens AI kan hjelpe med å analysere data og utføre A/B-testing, er det menneskelige øyet og strategisk tenkning som ofte kan tolke resultatene av testene mer nøyaktig og sette dem inn i riktig sammenheng. Dette er viktig for å optimalisere annonsetekstene og få bedre resultater over tid. (Mars 2026; Dette stemmer forsåvidt fortsatt hvis vi snakket om dyktige menneskelige eksperter, men AI blir stadig bedre til å tolke og sette resultater i riktig sammenheng).
12. AI drikker ikke kaffe, baker ikke kake og bruker ikke tid på å sosialisere med kollegaer. Det blir jo litt kjedelig;) (Mars 2026; AI drikker fortsatt ikke kaffe, baker ingen kaker og sosialiserer ikke med dine kollegaer – det er fortsatt litt kjedelig).

Der er viktig å huske at AI-verktøy fortsatt er i utvikling. De blir stadig bedre, og det er vanskelig å spå hvor utviklingen vil bremse eller stagnere. De blir stadig bedre i å forstå brukernes behov, håndtere kompleksitet, være kreative, tilpasse seg endringer og gi personlig service.

Samtidig er det viktig å huske på at f.eks Google AIs primære oppgave er å tjene penger til Google selv. Vær OBS på nettopp dette når du benytter Googles AI løsninger. Det samme gjelder OpenAI og de fleste andre AI løsninger.