Tilbakeblikk til Brighton SEO fra 2016 – hva har egentlig endret seg i SEO faget på 9 år?

Oppdatert oktober 2025 av Nickolass
 
Denne artikkelen bevarer mine originale notater (i litt mer strukturert form;) fra en Brighton SEO-konferanse i 2016 og viser hvordan disse kjerneinnsiktene har utviklet seg til dagens moderne SEO-praksis. 

Hva vi lærte i 2016 (Historisk perspektiv) 🕰️

#1 Marcus Tober, Search Metrics – User Intent Revolution 

2016-innsikt: 

«Folk søker i kjeder. Derfor legg til rette for serielle spørringer og igjen…user intent. Ved søk etter «costume ideas» er intensjon = inspirasjon. Ved søk etter oppskrifter trengs structured content – holistic approach» 
 
Bank rate eksempel (2016): 

• Calculator 
• Mortgage comparison  
• Relevant informasjon 

#2 Tom Bennings – Sitespeed for Content Marketers 

2016-data: 

• Every second means 2% more conversions / 14% for Firefox 
• Average page size: 2.3MB (stort for 2016!) 
• Tools: GT Metrics 
• jQuery 2 vs IE-støtte dilemma 
• Gzip kunne redusere 90% av prosesseringstid 

#3 Waitrose – Content Marketing Grunnlag

2016-strategi: 

• Understand the audience 
• Have planned content calendar & objectives 
• Maximise exposure 
• Showcase your social team 
• «Join them if you can’t beat them» 

#4 Jon Earnshaw, Pi Datametrics – Search Flux 

2016-utfordringer: 

• PageRank data var falske eller fra 2013 
• «Glass ceiling» i søkeresultater 
• Content med «click to expand» ble diskontert i SERP 
• Monitoring av resellers og affiliates 

#5 Local SEO med Greg Gifford 

2016-fokus: 

• Traditional SEO vs Local SEO 
• «Read your content out loud» (unngå keyword stuffing) 
• GMB-optimalisering 
• Email med video (35% økt clickrate) 
• Facebook ads for demografisk targeting 

🚀 Hvordan vi løser det samme i 2025 

User Intent → AI Search Intent 

2016: Vi optimaliserte for søkekjeder 
2025: Vi optimaliserer for AI-assistenter som ChatGPT, Gemini og Claude 

• Conversational queries dominerer 
• Featured snippets er kritiske 
• Entity-basert SEO erstatter keyword-fokus 

Sitehastighet → Core Web Vitals 

2016: 2.3MB var stort, jQuery vs IE-støtte 
2025:  

• Core Web Vitals er ranking-faktor 
• Mobile-first indexing er standard 
• Page Experience inkluderer HTTPS, mobile-friendliness 
• Gjennomsnittlig side: 4-6MB (men må lastes raskere!) 

Content Marketing → E-A-T + Helpful Content 

2016: Content calendar og sosial eksponering 
2025: 

• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 
• Helpful Content Update straffer AI-generert spam 
• Author entities og bylines viktigere enn noensinne 

Search Flux → SERP Volatility + AI 

2016: PageRank-data var utdatert 
2025: 

• AI-genererte svar endrer SERP-layout (AI-overviews)
• Search Generative Experience (SGE) påvirker CTR 
• Real-time algoritme-oppdateringer 

Local SEO → Hyperlokal + Voice Search 

2016: GMB og citations 
2025: 

• «Near me» voice searches eksploderer 
• Google Business Profile (ikke GMB) med nye features 
• Hyperlokal content for nabolagsnivå 
• AI-assistenter gir lokale anbefalinger 

Nettpilots moderne tilnærming (2025) 

Vår AI-integrerte SEO-strategi: 

1. Dual optimization – Google + AI-assistenter 
2. Conversational content som svarer på naturlige spørsmål 
3. Technical excellence med Core Web Vitals focus 
4. E-E-A-T optimization med ekspertbylines 
5. Local + hyperlokal synlighet 

Verktøy som har erstattet 2016-stacken: 

• GT Metrics → Google PageSpeed Insights + Core Web Vitals 
• jQuery → Modern JavaScript frameworks 
• Basic analytics → AI-powered insights 
• Manual monitoring → Automated SERP tracking 
• Screaming Frog log analyse → Moderne bot analyse

Utviklingen fortsetter

Ser vi tilbake på 2016, var mange av grunnprinsippene riktige: 

• User intent er fortsatt konge (bare mer sofistikert) 
• Sitehastighet er fortsatt kritisk (bare strengere krav) 
• Kvalitetsinnhold vinner (bare høyere standarder) 
• Lokal relevans viktig (bare mer granulært) 

Forskjellen i 2025: 

• AI har revolusjonert både søk og optimalisering 
• Tekniske krav er strengere 
• Konkurransen er hardere 
• Ekspertise verdsettes høyere 

Med 20+ års erfaring siden 2004 har Nettpilot sett alle disse endringene. Vi hjelper norske bedrifter navigere fra tradisjonell SEO til moderne AI-integrert synlighet.
Interessert i å oppdatere din SEO-strategi til 2025-standarden? 
 
Kontakt oss for en SEO med AI-konsultasjon – vi analyserer hvor du står i dag og gir deg en konkret plan for fremtiden.