SEO strategi i 2026

Målgruppeanalyse

Den viktigste delen av søkemotoroptimaliseringen består i å sette seg inn i målgruppens behov, deres situasjon, adferd, tankemønstre, motivasjon og intensjon til hver en tid. Hvilke plattformer benytter de i løpet av «kundereisen», og hvilke temaer opptar dem?

Hvem er de, hvor er de, hvor vil de, hvordan søker de, hva søker de etter og hvorfor søker de? Hva motiverer dem og hva trigger dem? Hva er deres intensjon bak søket? Hvordan er deres kjøpssyklus?

Dette handler om å tolke historiske data og forutsi fremtidige tendenser. Sørg for at innholdet ditt dekker ulike brukerintensjoner (informativ, navigasjonell, transaksjonell), det forbedrer brukeropplevelsen og øker relevansen i søkeresultatene.

Her er kunnskap fra egen kundedialog, kundebehandlere samt statistiske verktøy til god hjelp, både i form av egne brukerdata, trafikkanalyser fra eksisterende nettsted, og eksterne data fra gratis tilgjengelige kilder og kjøpte kilder. Data fra Google Ads, Bing Ads, YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok og Snapchat kommer godt med her.

Nettpilot leverer både webanalyse, datainnsamling, målgruppeanalyse og usabilitytesting mot utvalgte segmenter. Vi tar i bruk kunstig intelligens for å hente inn og behandle data og gi innsikter.

Søkeordsanalyse, for nyttig, relevant og aktuelt innhold

Her handler det om å ha fokus på å velge tema, vise at man har kontroll på sitt emne, og å lage nyttig og relevant innhold på nettsidene, slik at søkemotorene oppfatter innholdet som populært. Hold innholdet oppdatert og relevant, Google verdsetter ferskt innhold som er nyttig for brukerne.

Denne siden er et godt eksempel på det som kalles «evergreen content» i Google, og som siden 2011 har ligget høyt plassert i Googles organiske resultater på søk etter SEO-strategi og andre relaterte søk, blant andre skiftende aktører som har kommet og gått.

Man kan også lage aktuelt, attraktivt innhold som tiltrekker seg mange lesere og gir muligheter for viral spredning via sosiale medier innen et kort tidsvindu, der man benytter historiske data og tendensanalyser til å utvikle nytt og klikkverdig innhold som skal dekke sesongpreget etterspørsel.

Her gjelder det å finne frem til og prioritere temaer, søkeord og søkefraser som skal benyttes i fremtidig innhold.

Det å bruke de riktige ordene i overskrifter, lenker og i tekstmarkeringene på nettsidene er ikke bare retoriske grep som skal skaffe oppmerksomhet kortvarig, men de skal utferdiges slik at de skaper lyst til videreformidling og deling via sosiale medier og andre online henvisninger, dette er rett og slett nøkkelen til gode resultater. Bilder og medieelementer i innholdet skal også ha knyttet gode beskrivende tekster til seg i tittel og alternativ tagger. Det er nemlig også standard universell utforming.

Integrer verdifulle nøkkelord naturlig i teksten, spesielt i titler, overskrifter og metabeskrivelser. Unngå nøkkelordstuffing.

Hensikten er å få algoritmen til søkemotorene til å oppfatte hva de enkelte sidene handler om, og på samme tid få plassert nettsidene øverst i søkemotorene akkurat på det tidspunktet der etterspørselen og relevansen er størst, altså i den kanal brukeren befinner seg i til rett tid.

Analyse og viten om dine brukeres valg og forståelse for søkeord og søkefraser er nødvendig for å få til riktig søkemotoroptimalisering. Dette gir oftest gode og presise webtekster som kommer brukeren til gode. Det er også kalt brukervennlighet og -nytte.

Med Nettpilots søkeordsanalyse kommer du flere steg foran konkurrentene.

Teknisk SEO, søkemotoroptimalisering av rammeverk

Å sørge for at teknologien som benyttes på nettstedet er satt slik sammen at innholdet blir riktig strukturert i forhold til søkemotorenes foretrukne innstillinger.

Samtidig handler det også om å sørge for at den tekniske plattformen er lagt til rette for at de som jobber med innhold, markedsføring og salg, har de muligheter og funksjoner som er nødvendige for å kunne legge innholdet optimalt til rette for søkemotorsynlighet. Noen publiseringsløsninger er bedre enn andre.

• Sørg for at nettsiden er mobilvennlig. Google prioriterer mobilvennlige sider i søkeresultatene.
• Optimaliser lastetiden på siden. Raskere sider gir bedre brukeropplevelse og kan forbedre rangeringen.
• Sørg for at du kan opprette og sende inn et sitemap til Google for å sikre at alle sidene dine blir indeksert.
• Benytt crawler-verktøy for å sikre om det er overensstemmelse med hva Google har indeksert og innholdet ditt. En rask crawlanalyse vil oftest fortelle deg hva Google har oversett, og også gi deg innblikk i årsaken.

En publiseringsløsning kan optimaliseres på mange måter, be om rask hjelp hos Nettpilot.

Det er viktig å vite hvilke konsekvenser valg av nettsideløsning har for å oppnå en søkbar nettside.

Lenker inn og lenker ut: bygge autoritet og tillit

For å bli synlig for søkemotorene og for internettbrukere generelt er det viktig med massiv tilstedeværelse/plassering i trafikkerte oppslagsverk, online møteplasser og andre plasser der brukere kan tenkes å bevege seg.

Derfor må ditt nettsted registreres i de relevante og viktigste søkemotorer, kataloger, portaler, sosiale medier og online nyhetsmedier og magasin. Men viktigst er det at siden din fortjener plass hos lokale aktører, lokalmedia, samarbeidspartnere, lag og organisasjoner, eller hos bloggere og andre innholdsprodusenter, uten at du behøver å be om lenker tilbake.

Det bør utarbeides en lenkestrategi for å få flest mulig lenker (les: digitale relasjoner), med de mest relevante lenketekster og titler som leder inn til ditt nettsted fra andre populære nettsteder. Det som fungerer best er oftest å begynne med å innhente lenker fra gode nettsider som rent faktisk også skaper relevant trafikk.

• Bygg kvalitetslenker fra relevante og autoritative nettsteder. Dette kan øke troverdigheten og rangeringen til nettstedet ditt.
• Bruk interne lenker for å hjelpe brukere og søkemotorer med å navigere på nettstedet ditt. Dette kan også bidra til å spre lenkekraften rundt på nettstedet.

Det er samtidig like viktig at du lenker ut til gode kilder med kilder og annet relevant innhold som du mener kan øke verdien for brukeren din.

Med Nettpilots SEO retainer-avtale kan du få konstant og kontinuerlig hjelp til lenkebygging.

Brukeropplevelse (UX)

UX står for User Experience og er et utvidet begrep av usability. Der usability populært sett fortrinnsvis har hatt fokus på bruksadferd, så har UX i tillegg også fokus på brukeropplevelse. Hos Nettpilot mente vi veldig tidlig at usability var veien til gode brukeropplevelser (les casen: Veien til gode brukeropplevelser for Høgskulen i Volda).

SEO er i Googles forstand primært å legge til rette for mennesker som søker svar, og ikke innhold som skal tilfredsstille en algoritme.

• Implementer strukturert data for å hjelpe Google og Bing med å forstå innholdet ditt bedre og potensielt få rike resultater i søkeresultatene.
• Legg til rette for universell utforming og sørg for at nettstedet er tilgjengelig for alle brukere, inkludert de med funksjonshemninger.

Ved å hjelpe algoritmene og Google til å forstå innholdet ditt, vil du dermed også klare å skape en bra brukeropplevelse, bedre UX, for den som søker etter svar og gode relevante resultater.

Derfor er god UX det samme som god SEO.