Vurderer du å bytte nettbutikkplattform? Unngå de vanligste fallgruvene!

En slik omfattende migrasjon kan virke skremmende, men med god planlegging er det fullt mulig å gjennomføre en vellykket overgang. Her får du en oppsummering av de viktigste utfordringene og beste praksisene for eiere av nettbutikker som vurderer å bytte fra f. eks. Mystore, Wix, 24nettbutikk, Quickbutikk, Squarespace, Magento eller WooCommerce til en annen plattform.

Å bytte plattform for nettbutikken din er en stor beslutning

Å bytte plattform for nettbutikken din er en stor beslutning, og som med all flytting innebærer det hardt arbeid, kostnader og stress. Og nye muligheter og horisonter.

Hvis du bare flytter varene dine uten å endre adressen, vil ingen finne deg. En overgang fra Mystore til en ny løsning som f. eks. WooCommerce, er en stor endring, og om den ikke planlegges riktig, kan den få alvorlige konsekvenser for salg og synlighet.

Her er en oversikt over de viktigste utfordringene du må være bevisst på, og hvordan du kan løse dem.

1. Du kan miste rangeringer og organisk trafikk (SEO-utfordringer)

Dette er den største risikoen. Søkemotorer som Google ser på hvert nettsted som unikt, basert på blant annet URL-struktur og domeneautoritet. Når du endrer alt samtidig, kan Google bli forvirret og oppfatte nettbutikken din som et helt nytt nettsted. Dette kan føre til et drastisk fall i rangeringer og organisk trafikk – altså besøkende som finner deg via søk.

• Løsningen: Kartlegg alle gamle URL-er. Du må lage en nøyaktig «flytteplan» som forteller søkemotorer at de gamle sidene nå har flyttet til en ny adresse.
  Dette er den viktigste jobben i hele prosessen. Uten dette, vil kundene dine møte en «404-side» (siden ikke funnet).

2. Betalte annonser og markedsføring kan stoppe opp

Har du aktive kampanjer på Google Ads eller feeds for Google Shopping og Kelkoo?
Disse peker til de gamle URL-ene dine. Når nettbutikken skifter adresse, vil annonsene dine peke til sider som ikke lenger eksisterer. Dette fører til bortkastede annonsekroner, siden annonsene vil lede til feilsider, og i verste fall kan de bli avvist av Google.

• Løsningen: Før migreringen må du sette opp en plan for å pause eller oppdatere alle annonsekampanjer.
  Etter migreringen må du oppdatere alle produktfeeds med de nye URL-ene og sikre at de nye kampanjene peker til de riktige sidene.
  Sørg for at alle gamle annonser som peker til utgåtte produkter eller kategorier, blir slettet eller endret for å unngå 404-feil.

3. Sporing og dataanalyse kan bryte sammen

En stor del av markedsføringsarbeidet ditt er avhengig av data fra verktøy som Google Analytics og Facebook Pixel. Disse verktøyene er satt opp for å spore besøkende på Mystore-plattformen din. Når du bytter til WooCommerce, er ikke sporingskodene lenger gyldige, og du kan miste all sporing. Dette betyr at du ikke lenger vil ha oversikt over antall besøkende, salg og konverteringer.

• Løsningen: Pass på at den nye plattformen blir riktig satt opp med nye sporingskoder for både Google Analytics og Facebook Pixel. Det er også viktig at du konfigurerer målsporing og e-handelssporing på nytt, slik at du kan spore salg og inntekter nøyaktig. Test grundig med verktøy som Google Tag Manager og Facebook Pixel Helper for å forsikre deg om at alle sporingspunkter fungerer som de skal før nettbutikken lanseres. Vær OBS på at mange elemeneter først oppdages og kan endres når butikken har vært live en stund i den nye plattformen.

Flytteplanen: Den viktigste planen

En vellykket plattformmigrering krever en god «flytteplan». Din migrasjonspartner kan hjelpe deg med den tekniske overgangen, men med mindre du har avtalt noe annet, så har du selv ansvaret for at alle de andre elementene, som markedsføring og sporing, også blir med på lasset.

1. Planlegg grundig: Lag en detaljert plan som omfatter alt fra URL-er til sporingskoder.
2. Sikre 301-viderekoblinger: Dette er din viktigste oppgave for å beskytte SEO og unngå 404-feil.
3. Oppdater alle betalte kampanjer: Sett alle annonsekampanjer på pause under migreringen og oppdater dem når den nye nettbutikken er live.
4. Installer ny sporing: Sørg for at alle sporingskoder er korrekt implementert og testet før lansering.

Ved å følge disse stegene kan du minimere risikoen og sikre en sømløs overgang, slik at din nye nettbutikk kan fortsette å vokse uten store tap i trafikk og salg.